CASE · PROJEKT PRO
Von der Messe zur Marketing-Leitung.
PROJEKT PRO ist die führende Baumanagement-Software für Architekten und Planungsbüros. Was als Messeprojekt begann, wurde zur vollständigen Markenkommunikation — und schließlich zur Übernahme der Marketing-Leitung.
Die Aufgabe.
PROJEKT PRO ist die führende Baumanagement-Software für Architekten und Planungsbüros. Das Unternehmen wuchs — aber die Kommunikation hielt nicht Schritt. Nach ersten Messeprojekten wurden wir schrittweise mit allen weiteren kommunikativen Aktivitäten beauftragt. Die Kernfrage: Wie kommuniziert man komplexe Software, ohne die Zielgruppe mit Screenshots zu erschlagen?
Unser Ansatz.
Software ist komplex, aber die Kommunikation darf nicht mit Screenshots beginnen. Wir fokussieren auf Wants und Painpoints der Zielgruppe — kreative Pointen erzeugen mehr Involvement als jede Feature-Liste.
- 01
Messekommunikation
Der Ausgangspunkt: pointierte Messeinszenierungen, die PROJEKT PRO in der Bau- und Planungsbranche sichtbar machen. Statt technischer Demos: emotionale Ansprache, die hängen bleibt.
- 02
Painpoints vor Screenshots
Kreativ pointierte Baufehler mit ironischen Kommentaren erzeugen mehr Involvement als Feature-Präsentationen. Die Kommunikation spricht die echten Probleme von Architekten und Planern an — nicht die Software-Funktionen.
- 03
Website, Anzeigen, Videos, Apps & Social Media
Website pro-topic.com, Anzeigenkampagnen, Erklärvideos, App-Kommunikation und Social Media — alle Medien aus einem Guss, alle auf dieselbe Zielgruppe ausgerichtet.
- 04
Marketing-Leitung übernommen
Die Zufriedenheit führte zur Beauftragung, die Marketing-Leitung zu übernehmen. Strategische Steuerung, Budgetverantwortung, Kampagnenmanagement — alles aus einer Hand.
Was geblieben ist.
Software kommuniziert man nicht mit Screenshots. Man kommuniziert sie mit Haltung.
Ist Ihr Marketing genauso lückenlos wie Ihre Software?
30 Minuten. Unverbindlich. Wir zeigen, wo Ihre Kommunikation wirken kann.